Какие зоны арены продают под рекламу
У арены есть готовый список мест, которые можно занять брендом:
- Борта по периметру площадки — главная и самая заметная зона: её видно с трибун и практически в любом плане трансляции, и живёт она обычно весь сезон.
- Зоны у скамеек и штрафников — компактные места, которые попадают в кадр при заменах, буллитах и удалениях, то есть в моменты повышенного внимания камеры.
- Защитные стёкла — камера показывает их крупным планом рядом с бортом, особенно при силовых приёмах у борта.
- Лёд и подледная сетка — реклама уходит под финальный слой льда и смотрит прямо в верхнюю камеру весь матч, независимо от того, кто стоит у борта в этот момент.
- Шлемы и форма — брендирование экипировки под конкретную лигу, команду или разовое мероприятие, обновляется чаще остальных зон.
- Медиакуб над центром площадки — отдельная история: это экран с видеоконтентом, а не печать, и работает он на другой технологии.
С печатным оформлением — бортами, стёклами, льдом, шлемами и временными перебрендингами под событие — работает такая компания, как IceDecor: 17 лет официальный поставщик рекламных бортов КХЛ, сейчас — на примерно 70% арен лиги. Подледная сетка на аренах КХЛ применяется 15 сезонов подряд. Медиакуб к этому списку не относится — это видеоэкран, его делают и обслуживают отдельные подрядчики.
У зон разный срок службы. Борт монтируют на весь сезон, стекло обычно служит несколько лет подряд, а наклейки на шлемах и форме команда меняет под каждый отдельный турнир или матч — это самая гибкая и самая недолговечная часть оформления.
Реклама подо льдом — отдельная технология
Подледная сетка работает иначе, чем печать на борту, и решает свою задачу: логотип уходит под финальный слой льда ещё на этапе заливки. Сетку подбирают так, чтобы она не всплывала и не смещалась при вмораживании, не требовала ручной обрезки после каждой заливки и держала белизну, сравнимую с самим льдом, — иначе реклама будет спорить с площадкой вместо того, чтобы читаться на ней. На аренах КХЛ эта технология работает 15 сезонов подряд, и по надёжности она сопоставима с самими бортами.
Из чего сделана реклама на борту
Материал и способ крепления определяют, сколько реклама на хоккейном борту продержится и как будет выглядеть на камере. На рынке используют два подхода.
Плёнка или баннер за поликарбонатом
Классический вариант: макет печатают на баннерной ткани или самоклеящейся плёнке и крепят за монолитный лист поликарбоната, который защищает борт от ударов шайбы и клюшки. Так делает большинство подрядчиков на рынке — это проще и дешевле, чем менять саму технологию нанесения.
Силикон прямо на борт
IceDecor клеит силиконовое покрытие прямо на поверхность борта — без дополнительного листа поликарбоната между камерой и логотипом. Силикон держит удары шайбы и коньков сам по себе, мелкие повреждения затягиваются, а старое покрытие снимается без следов клея, когда оформление нужно поменять.
Толщину и класс защиты покрытия подбирают под нагрузку конкретного объекта: профессиональной арене КХЛ, где шайба летит с максимальной скоростью, нужен более прочный слой, чем детской спортивной школе или уличному катку в парке. Диапазон рабочих температур у материала широкий — от −40 до +30 °C, поэтому одна и та же технология работает и в отапливаемом дворце, и на открытом льду зимой.
Почему поликарбонат гасит цвет — и как это видно в кадре
Монолитный поликарбонат поглощает 30–50% света, который проходит через него. На практике это значит: логотип за листом пластика выглядит на тон-два тусклее, чем тот же макет без прокладки. Со временем добавляется вторая проблема — поликарбонат царапается от коньков и шайбы, мутнеет и требует регулярной мойки. Камера в этот момент показывает не чистый логотип, а блики и потёртости поверх него.
Силикон, наклеенный прямо на борт, эту прокладку убирает целиком. Светопотерь нет, потому что нет самого стекла-фильтра между печатью и камерой. Покрытие не мутнеет и не требует мойки в течение сезона — картинка на трансляции остаётся такой же яркой, как в день монтажа.
Как устроена меняющаяся реклама на хоккейных бортах
«Меняющаяся реклама» на борту существует в двух разных смыслах — физическом и виртуальном, и это принципиально разные технологии.
Физическая смена оформления
Борт можно перебрендировать под конкретное событие — финал сезона, матч с титульным спонсором, турнир — и вернуть к обычному виду сразу после. Силикон снимается и наносится заново без повреждения борта и без остатков клея, поэтому временное оформление не портит основной сезонный макет под собой. На практике смена занимает часы, а не дни: полный монтаж арены — 6–8 часов, демонтаж — от 2 часов, и всё это без остановки тренировок, включая ночные окна.
Виртуальная подмена в трансляции
Второй вариант — когда борт физически не меняется, а рекламу подменяют уже в видеосигнале. Такая технология называется DED, Digitally Enhanced Dasherboards: с сезона 2022/23 НХЛ вместе с британской компанией Supponor заменяет реальную рекламу на бортах цифровой прямо в трансляции — до пяти зон, ролики по 30 секунд, разные версии показа для домашней, гостевой и международной картинки.
В России и в КХЛ подобные системы пока не стали массовыми — большинство арен работает с физическим оформлением, которое видно одинаково и с трибун, и в любой трансляции, без отдельной цифровой инфраструктуры для подмены. Технология виртуальных бортов существует и развивается в мировом хоккее, но говорить о её массовом применении в России сегодня рано.
Оба формата не исключают друг друга: физическое оформление остаётся тем, что видит живой зритель на трибунах, — этого виртуальная подмена не меняет в принципе, поскольку она работает только с сигналом трансляции. Пока в КХЛ основным носителем остаётся именно физический борт, поэтому его яркость и читаемость на камере имеют прямое значение для рекламодателя, а не только эстетическое.
Как проходит производство и монтаж
За материалом стоит весь путь от чертежа до готовой арены. У IceDecor он выглядит так: сначала выезд на объект и обмер всех зон, которые предстоит оформить. Дальше — пре-пресс: макет, цветопроба и согласование с заказчиком, чтобы итоговый цвет на печати совпадал с фирменным цветом бренда, а не «плыл» из-за особенностей материала.
Печать — собственное производство в Москве на широкоформатном комплексе Canon Colorado с фигурным резом на станке Zünd. Такая связка позволяет вырезать сложные контуры под нестандартные зоны борта, а не ограничиваться прямоугольными панелями. Монтаж проходит в ночные окна, без остановки тренировок и матчей, а от заявки до старта работ в среднем проходит около трёх дней.
Что делать, если на арене нет поликарбоната
На небольших аренах с «белыми бортами» защитного листа поликарбоната часто нет вовсе — рекламу клеят прямо на голый борт. Здесь обычная ПВХ-плёнка стирается почти сразу после первого трения, а ламинированная печать держится до первого удара клюшкой. Силикон в такой ситуации работает так же, как и на профессиональной арене: держит весь сезон, потому что не зависит от дополнительной защиты сверху.
Что происходит с оформлением через сезон
Через сезон активной эксплуатации на борту неизбежно появляются царапины и потёртости от коньков, шайбы и столкновений — это нормально для льда. У силиконового покрытия это не портит саму рекламу: цвет и читаемость сохраняются, макет не выцветает и не требует мойки в течение сезона. Гарантия действует на весь сезон, а отдельные секции при необходимости заменяют оперативно, не трогая остальной борт.
Когда оформление всё-таки нужно снять — например, контракт со спонсором закончился или арена переходит на новый сезонный макет, — силикон снимается целиком, без остатков клея и без повреждения самого борта. Поверхность остаётся чистой для следующего нанесения, будь то новая рекламная кампания или временный перебрендинг под отдельное событие.
Один и тот же принцип — от арены КХЛ до районного дворца
Технология не меняется в зависимости от статуса площадки — меняется только масштаб. На «Мегаспорте» в оформление входит 360 погонных метров бортов и 22 зоны оформления; на аренах поменьше — вроде «Витязя» или площадок в Красногорске и Мытищах — это около 150–160 погонных метров и порядка 12 зон. Принцип нанесения силикона и порядок работ при этом одинаковый что для арены КХЛ, что для регионального ледового дворца или детской спортивной школы: разница в объёме, а не в подходе.
Это же касается уличных площадок: тот же силикон монтировали на открытом катке «Зима в Подмосковье» при морозе до −12 °C — материал держит температуру и на улице, и внутри отапливаемой арены.